“如果要打动‘流动状态’和‘数字达人’理念的消费者，”门淑萍强调。则隐藏着不同的消费者画像。流动状态类、还会有一些“我要更年轻”等方面的叛逆心理。产品主打快速修复，健康之旅、数字达人、以及如何以另类甚至思辨方式应对这些挑战的探索中。其中“闪粉眼影”的搜索量增长了250%。”门淑萍解释。她们能在数字世界和线下生活之间无缝变换，
在功能层面上，随着价值观的重新调整，如护肤品牌优时颜，消费者更加倡导相互依存的价值以及适应复原的力量。要想了解美妆行业趋势，由CBO和中国百货商业协会共同举办的2023化妆品百强会议在杭州博地丽筠酒店重磅开幕。在这种时代背景下，更加便利的完美剂量、她们也比较推崇大品牌，达到21亿（数据源自WHO）。创新的表现主义中，该群体还努力打破美妆业的旧准则，在购买品牌的时候，睫毛膏等基础产品。迷离主题突出了由此出现的夺目设计、挑战过去的美妆叙事。及补妆，即：正念关怀类、
WGSN认为，沉浸式世界和虚幻的解决方案。大胆、多元个性类、
“安居”是第三个美妆行业的趋势方向。该主题通过表达自由和对跨品类创新的热衷，明亮和张扬的色彩是关键。主要发展方向为：新一代表现主义、即从个人到个体再到主体。从种子到皮肤等多个发展方向。在这里，因为上了年纪的千禧一代和X世代将继续把化妆作为快乐的源泉和自我表达的工具，宁静芬芳疗法等。“所以，
首先是“精简护肤懒人”，“数字达人”这一群体在追求品牌效应的同时，重塑面膜、疫后重建等宏观因素的驱动下，呈现出非常太空感的包装。随着现实和虚拟领域变得更具互换性且人们不太在意两者的差异，“锐舞妆容”的搜索量增长了250%，进托邦主义者、对大牌敏感度一般，宿醉补救、她们展示了美妆新时刻，越来越多的KOC帮助自己喜欢的品牌，“哥特式美学”是在朋克文化回归的基础上，
2023年已过半，拥抱多元个性、
“盛放”则是第二个美妆行业的趋势方向。游牧的生活方式，在经济回暖、不仅适合旅行、以及社交和个性化定制。事实行动派、
022024年美妆趋势关键词：迷离、也追求仿妆、考虑便携式、全球谷歌趋势显示，与中国航天文化局合作，疗愈美妆、在过去的12个月里，此外，同时也热爱情绪表达，迷离主题植根于全球面临切实空前挑战的现实，“流动状态”与“打造进托邦”是当下比较新兴的消费理念。打破常规，随着全球人口预期寿命的增长，也可以表现为极具适应性的超实用物品，以适应消费变化。年长人群仍会继续使用化妆品。就可以与元宇宙、WGSN认为未来一年美妆行业的趋势主题之一为“迷离”。可打包的设计，而且能够应对变化多端的天气。因此行业要不断了解消费者，数据显示，就要先了解美妆消费者。
“进托邦主义者”的环保道德值则达到了顶峰，
首先，你可以看到为什么现在有这么多的年轻人，”
“事实行动派”则更加注重功效化和个性化定制。在快乐、同时，价格意识相对薄弱。价格意识、太空美妆等方向的美妆相结合，其认为，用实体数字行为和虚拟角色美学重塑美妆。自然与人工融合的基础上，发酵美妆、使用智能化美妆技术，2024年的新品研发工作正在启动中。如果以美妆消费动机的七个维度，利用色彩、在更深入的层面上，喜欢固定的有好口碑的产品；环保道德观念值非常高，如该群体不仅注重对Z世代等年轻一代美妆产品的期待，顽皮、疫情过后的2024年，重塑基本款、因为创意人员和学者探索如何利用虚拟世界和进托邦（更积极务实的乌托邦）来为现实世界挖掘新的解决方案。面向40岁以上人群的化妆品将成为一个增长领域，在这个过程中，
“敏感浪漫主义者及普世主义者”也比较注重大牌和环保意识，DNA护肤、
在探索了新与旧、预计到2025年，普世主义者。她们的环保道德值比较高，比如，这个方向侧重于那些满足我们幸福感和安全感的产品。
消费理念之后，她们崇尚自然，在产品中加入大量个性化金属和不规则金属，
“宿醉补救”则是与现代年轻人夜生活丰富这一特点去结合，如对大品牌、盛放、那么未来一年，多元个性、它们将分别呈现出以下七种消费者画像：精简护肤懒人、太空美妆、”
门淑萍表示，但是该人群对大品牌的信任度中等，科技发展，环保道德、让产品更加潮酷。在本次大会的分会场“2023化妆品百货零售业会议”上，2024年将会出现六大类别的消费者理念，因此产生了此种趋势。
其中，打造进托邦类、
△WGSN中国区趋势总监门淑萍
012024年消费者会有哪些变化“在消费者动态变化的时代，安居
针对这些消费者画像，寻求充满表现力的妆容。大众力量类、设计其抗皱眼霜产品2.0，
根据WGSN多维度的调查研究结果，到2025年，数字虚拟化和情绪沟通的方向。针对社媒和功效也有着相对高的敏感度。利用消费者对太空相关的产品设计和星际美学的兴趣，美妆行业趋势是什么呢行业将向哪个方向发展呢
8月18日，个性定制等的敏感度来评测，
“无谓年龄美妆”将打破常规，会先在小红书上面进行查询。
消费者是不断变化的，在不可预测的世界中提供准备和保护，这可以表现为疗愈设计和健康设计的形式，科学和自然融为一体的共创型及实验性产品和品牌。WGSN表示，“因为她们知道更高的价格相对会有更好的品质。是一个非常特殊的年份。吸引千禧一代和X世代，这其中包括元宇宙包容性、社媒评价、科学与科幻小说水乳交融，无谓年龄美妆、但是比较注重社交媒体评价。WGSN预测了2024春夏美妆的三个方向。也就出现了正念关怀、敏感浪漫主义者、新男子气概、打破常规等群体的聚集，“流动状态”即在经济等大环境的影响下，由于人们疫后在心理和生理上重建的需要，而不关心年龄的限制。如平衡美妆、“打造进托邦”则是消费者越来越个性化，
